同じ商材の広告は媒体ごとに散らばっていて、どの広告から記事LPを辿ればよいか迷います。当社DBでは美容医療の一商材だけで、Instagramが3,443本、TikTokが1,433本、Facebookが1,395本あり、競合の記事LPを見ずに発注すると構成の作り直しになりがちです。この記事では、記事LPを作る前の広告担当者や制作会社の担当者に向けて、広告から競合の記事LPを辿って比べる手順を解説します。
記事LPとは？広告から販売ページまでの流れをどう捉えるか
記事LPは広告と販売ページのあいだに置く読み物型のページです。広告で興味、記事LPで納得、販売ページで購入・申込という3段の流れです。
記事LPの定義｜広告と販売ページのあいだの読み物
記事LPは、雑誌の記事やコラムのような体裁で、商品に関心を持った人の疑問や不安に順番に答えていくページです。広告から直接クリックされて開かれ、読み終えた人が販売ページへ進みます。
商品の説明だけを並べるページと違い、悩みへの共感から入って理解を深めていくのが特徴です。広告LPそのものの目的や基本は、広告ランディングページ（LP）の目的と作り方で整理しています。
3段の役割｜広告（興味）→記事LP（納得）→販売ページ（購入・申込）
広告から販売ページまでを、読む人が何を判断する場面かで分けると次のようになります。
- 広告（興味）: 数秒から数十秒で「自分の悩みに関係がありそうか」を判断する
- 記事LP（納得）: 原因や解決策、根拠を読み、「この商品を試してよいか」を判断する
- 販売ページ（購入・申込）: 価格や条件を確認し、「今申し込むか」を判断する
この3段は、読む人の立場では広告から順に進みます。制作側は記事LPから考え始めがちですが、競合を調べるときは広告側から辿ると、どの訴求の人がどの記事に着地しているかが見えてきます。次章以降は、この広告側から辿る視点を前提に進めます。
競合の記事LPの探し方は？無料の方法と限界、DProでの拾い方
まず各媒体の広告ライブラリで広告を見て、遷移先を開く方法があります。ただし媒体ごとに別々に見る手間が大きく、集める作業が負担になります。
【無料の方法】広告ライブラリから遷移先を開く
媒体によっては、公開されている広告ライブラリで他社の広告を検索できます。流れは次のとおりです。
- 競合のブランド名や商品名で広告ライブラリを検索する
- 配信中の広告を開き、クリック先のページを確認する
- 記事形式のページに着地した広告のURLと訴求をメモする
無料で始められるのが利点です。一方で、媒体ごとに別の画面を開いて探す必要があり、広告とLPの組み合わせを手作業で集めることになります。
当社DBで見た美容医療の一商材でも、本数はInstagramが3,443本、TikTokが1,433本、Facebookが1,395本、Shortsが136本、YouTubeが52本と媒体で大きく異なります。出稿が多い媒体から順に追うだけでも、相応の時間がかかります。遷移先LP一般の調べ方は、競合LP調査のやり方で手順にまとめています。
【DProの場合】主要15媒体の他社の公開広告を一覧で見て、1本ごとに遷移先LPを開く
動画広告分析Pro（DPro）は、主要15媒体の他社の公開広告を横断して見られる競合リサーチツールです。媒体ごとに日次で更新しています。主な媒体は次のとおりです。
- YouTube / TikTok / Instagram / Facebook / YouTube Shorts
- X / Google / Yahoo / SmartNews / Pinterest
- Pangle / LAP / Jimoty / ChatGPT ほか
1本の広告ごとに、次の項目を持っています。
- 広告文、ナレーション全文
- 動画の尺、配信期間
- 遷移先LP
- 推定消化額、再生数、いいね率
広告を一覧で見比べながら、気になる1本の遷移先LPを開いて記事形式のページを拾っていけます。媒体を切り替えながら探す手間が減り、同じ商材の広告をまとめて眺めたうえでLPへ進めるのが違いです。なお、記事LPかどうかは、開いたページを見て判断する流れになります。
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競合の記事LPで見るポイントは？5つの観点とメモの取り方
見る観点は次の5つです。
- 冒頭の掴み
- 構成の順番
- 証拠の出し方
- オファー
- 販売ページへのつなぎ
5つを3つのまとまりに分けて、それぞれ「何を見るか」と「メモの取り方」を整理します。特定の会社やブランドではなく、型として捉えるのがコツです。
冒頭の掴み｜誰のどんな悩みから入るか
記事の最初の数行で、どんな人のどんな悩みに触れているかを見ます。広告の訴求と同じ悩みから入っているか、少しずらしているかで、狙う層の認知段階が読み取れます。
何を見るか
- 冒頭の一文が語りかけている相手（年代、状況、悩み）
- 質問、体験談、驚きの事実など、どの形で入っているか
メモの取り方
- 冒頭の一文をそのまま書き写す
- 「誰の」「どんな悩み」かを一言で添える
構成の順番と証拠の出し方｜悩み→原因→解決策→商品の順か、体験談・比較・データをどこに置くか
記事全体の流れは、見出しだけを拾うと素早くつかめます。悩み、原因、解決策、商品の順に進むのか、体験談から入るのかといった型の違いが見えてきます。
何を見るか
- 見出しの並びと、商品が初めて登場する位置
- 体験談、比較、データなどの証拠が、流れのどこに置かれているか
メモの取り方
- 見出しを順に書き出し、商品登場の位置に印を付ける
- 証拠の種類（体験談、比較、データ）と置かれた位置を記録する
メモには、見た広告の配信期間と確認日も残します。広告もLPも更新されるため、いつ見た内容かが分からないと、後から見比べる際に前提がずれるからです。
オファーと販売ページへのつなぎ｜特典・保証・価格の見せ方、ボタンの位置と文言、遷移前の後押し
最後に、読み終えた人を販売ページへ送り出す部分を見ます。特典、保証、価格がどの順で見せられているかと、ボタンまわりの作りが対象です。
何を見るか
- 特典、保証、価格の見せ方と置かれた位置
- ボタンの位置（記事の途中か末尾か）と文言
- ボタンの直前にある後押しの一文
メモの取り方
- ボタンの文言と、直前の一文を書き写す
- ボタンの個数と位置（冒頭近く、中盤、末尾）を数える
この3つのまとまりを、同じ観点で数本ぶん並べると、自社の記事LPで何を決めるべきかが見えてきます。表現が適切かどうかの判断は、観点のメモとは別の作業です。
広告の訴求と記事LPの対応は？比べ方を4列のメモの型で示す
広告の訴求と記事LPの冒頭・見出しを並べて見ます。広告の切り口、記事LP冒頭の一文、記事の流れ、販売ページへのつなぎの4列で比べます。
【比べ方の型】4列のメモ
広告1本につき1行のメモを作り、次の4項目を書き込みます。
- 広告の切り口: 広告文やナレーションで言っていること（悩み、変化、権威付けなど）
- 記事LP冒頭の一文: 遷移先に着いて最初に目に入る一文
- 記事の流れ: 見出しの順番（悩み→原因→解決策→商品など）
- 販売ページへのつなぎ: ボタンの位置と文言、直前の後押し
並べると、広告で言っていることと記事の冒頭が同じ悩みでつながっているか、広告で期待させた内容が記事のどこで回収されているかが見えます。
DProは1本ごとに広告文・ナレーション全文と遷移先LPを持っているので、この4列を同じ画面の流れで埋めていけます。保持項目の一例として、56秒の縦型動画で、配信4日、推定コスト4,440,000円、再生370万、いいね率0.04%という広告があります。
推定コストや再生数は、どの広告から先に見るかを決める目安です。競合のCV数、売上、CPAは分からないため、これらの数字を「売れている証拠」として扱うことはできません。
【MCP（有料オプション）】遷移先LPのテキストを取得し、AIに構成をまとめさせる
MCP（Model Context Protocol）に対応しており、自然言語で当社が保有する他社の広告クリエイティブDBを検索・分析できます。AIツールや外部ツールから呼び出せるのが特徴です。
遷移先LPのテキストも取得できるため、複数のLPの構成を、AIに要約させて4列のメモに近い形へまとめさせることもできます。対象は当社DBに集めた他社の公開広告で、お使いの広告アカウントではありません。MCP連携は有料オプションです。
【事例】株式会社AX様｜制作前の参考リサーチを速くした使い方
新しいLPやクリエイティブを作るとき、最初の作業は「参考になる事例」を探すことです。AX様の事例ページでは、ランキングを一件ずつ見てクリエイティブをクリックし、LPを開いて確認するうちに、気づけば時間が溶けていたと紹介されています。特に事例が少ない珍しい形式ほど、探すだけで一苦労だったそうです。
マーケティング事業部の牧様が、この制作前の参考探しを速くした使い方を、事例ページで紹介しています。事例を読む
広告の訴求と遷移先の記事LPを並べて見比べるところから始めるなら、主要15媒体の他社の公開広告を1本ごとにLPまで見られるDProを、7日間無料トライアルで試せます。AX様のように、制作前の参考探しの手間を見直す入口になります。
7日間無料トライアルで自社の競合広告を確認できます。
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生成AI広告が「それっぽい」で終わる理由｜競合広告データの渡し方と事例
生成AIで広告を作ると平凡な案になる原因は、生成前に渡す材料にあります。競合広告のどのデータをどう渡すか、手作業とMCP連携の違い、sol・A社・スーアの事例まで整理します。
AIで記事LPの調査・制作はどこまでできる？
MCPで競合LPのテキストを取得し、構成や訴求の整理をAIに任せるところまでできます。記事LPの自動完成はできません。
【できること】競合LPのテキスト取得と、構成・訴求の整理
MCP連携は、ClaudeやChatGPTなどのAIから使えます。次のような使い方ができます。
- 自然言語で、条件に合う他社の公開広告を当社DBから探す
- 競合広告の遷移先LPのテキストを取得する
- 取得したテキストから、構成や訴求を整理させる
数本の記事LPの見出しの並びや冒頭の入り方を横並びでまとめさせると、共通点から仮説を立てやすくなります。ただし仮説を立てるところまでが役割で、どの型が成果につながるかの答えまでは出ません。MCP連携は有料オプションです。対象は当社DBに集めた他社の公開広告です。
【できないこと】自社アカウント連携・CV計測・競合の成果把握
DProは「他社の公開広告を集めて分析する」ツールです。そのため、お使いのGoogleやMetaなどの広告アカウントにはつながりません。自社配信データの集計やコンバージョンの計測も行いません。
競合のCV数、売上、CPAも把握できません。一方で、再生数やいいね率といった反応の指標は見られます。反応の指標は見られても、成果の指標は含まれないため、競合が成果を出した理由の解明には使えません。
【事例】株式会社ハーバルアイ様｜競合広告をAIにまとめて読ませる使い方
化粧品・サプリのD2Cであるハーバルアイ様は、競合広告を1本ずつ目で見る代わりに、AIにまとめて読ませる使い方を選びました。事例ページには、その進め方が紹介されています。事例を読む
競合の訴求を数多く見る調査の手間を、AIに任せる発想です。記事LPの調査でも、複数のLPの冒頭や構成をまとめて読ませるという同じ考え方が使えます。
競合の記事LPを参考にする線引きは？どこまでなら大丈夫か
そのまま真似ず、構成の型と観点だけを抜き出し、自社商品の事実と顧客の声で作り直すのが前提です。
【抜き出すもの】構成の型・観点／【作り直すもの】商品の事実・顧客の声
参考にするのは、記事の組み立て方です。文章や画像を写すのではなく、型を抜き出して自社の材料で組み直します。
抜き出すもの（型・観点）
- 冒頭の入り方（どんな悩みから入るか）
- 見出しの順番（悩み→原因→解決策→商品など）
- 証拠を置く位置と、ボタンまわりの作り
作り直すもの（自社の材料）
- 自社商品の仕様、成分、価格などの事実
- 自社のお客様の声、レビュー、体験談
- 自社の写真、図、言葉づかい
型は借りても、中身は自社の事実と声で埋めるのが基本です。競合の言い回しや体験談を写すと、自社商品に当てはまらない内容が混ざる原因にもなります。
【判断を渡す先】消費者庁の公式案内と、発注時の線引き
記事LPの表現が景品表示法などに照らして問題ないかは、このツールや記事では判断できません。広告表示のルールは、消費者庁の公式サイトで公開されている案内で確認できます。個別の表現については、公式の案内や専門家への相談で確かめられます。
制作会社や外部ライターに参考を示して発注するときの線引きは、広告の著作権｜競合広告を参考に発注するときの線引きで整理しています。
競合の記事LP調査のよくある質問
Q1. どの記事LPを参考にするか判断する基準は？
基準は2点で絞れます。1つ目は、自社商材と同じ悩みから入っているかです。2つ目は、広告の訴求と記事LPの冒頭が対応しているかです。
推定消化額や再生数は、並べる順番を決める目安にとどまり、成果の証拠にはなりません。DProでは広告ごとにこれらの項目と遷移先LPを一緒に見られるため、絞り込みの作業を進めやすくなります。
Q2. 予算が限られている場合は？
予算が限られている場合は、無料の広告ライブラリで手作業から始めるのが現実的です。数社を絞って4列のメモを作るだけでも、比べ方の感覚はつかめます。
調べる媒体や本数が増えて手作業が重くなってきたら、DProの7日間無料トライアルで主要15媒体の広告をまとめて見る使い方を試せます。MCPは有料オプションで、なくても表のメモで比べられます。
Q3. 専門知識がなくても競合の記事LPを比べられる？
比べられます。比較のメモは、広告とLPを見ながら手作業で作れるため、専門的な知識は必要ありません。AI連携（MCP）は任意の追加機能で、使うかどうかは調査の規模に応じて決められます。
MCPを使う場合の設定については、問い合わせで相談できます。まずは数本の広告と記事LPを並べて、4列を埋めるところから始められます。
動画広告分析Proで競合の記事LPを比べるなら
ここまでの手順を自社だけで続けるのは、簡単ではありません。媒体が散らばり、広告とLPを手作業でつなぐ作業は、本数が増えるほど重くなります。
動画広告分析Proは、広告の訴求から遷移先LPまでを辿り、記事LPの調査を制作前の手順に組み込める競合リサーチツールです。
- 主要15媒体の他社の公開広告を横断して見られる
- 1本ごとに広告文・ナレーション全文・尺・配信期間・遷移先LPを確認できる
- 媒体ごとに日次で更新している
- MCP連携（有料オプション）で、遷移先LPのテキストをAIから扱える
- 対象は他社の公開広告で、お使いの広告アカウントとは連携しない
料金は全媒体見放題で月額6万円（税抜）〜です。7日間の無料トライアルで、自社ジャンルの他社広告と遷移先の記事LPを実際に並べて確かめられます。
まとめ: 記事LPの事例を探す前に、参考リサーチを手順に加える
ここまでの要点を整理します。
- 広告側から辿る: 広告（興味）→記事LP（納得）→販売ページ（購入・申込）の流れを、広告から順に追う
- 見るポイントは5つ: 冒頭の掴み、構成の順番、証拠の出し方、オファー、販売ページへのつなぎ
- 4列のメモで比べる: 広告の切り口と記事LP冒頭の一文、記事の流れ、つなぎを並べて見る
- AIは整理まで: MCPで競合LPのテキストを取得して整理できるが、記事LPの自動完成や成果の約束はできない
- 参考は型だけ: 構成の型と観点を抜き出し、自社商品の事実と顧客の声で作り直す
媒体が散らばり、手作業で集める負担が大きいことが、競合の記事LPを見ないまま制作に進んでしまう一因です。制作前に競合の記事LPをまとめて見比べるなら、まず広告から遷移先を辿る手順から始められます。
記事LPのテキストをAIに読ませて構成を整理したい場合は、MCP連携（有料オプション）の使い方を事例でご紹介しています。株式会社LLC様は、競合のクリエイティブやLPを「目で見る」作業は見られる量に人数分の上限があるとして、その外し方にAIエージェントへDProのMCPをつなぐ方法を選びました。事例を読む
自社でも同じように使えるかは、トライアルの前に確認できます。料金・MCP連携・自社での使い方を相談できます。
導入事例：株式会社LLC｜AIエージェントにDProのMCPをつなぐ使い方 事例を読む
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【事例】競合広告を”1本ずつ”見るのを、やめた｜化粧品・サプリのD2Cが選んだ、AIに”まとめて”読ませる使い方（株式会社ハーバルアイ様）
競合の広告は、いまや開けばいくらでも見られます。でも、一本ずつ開いて、どんな成分を推しているかを書き留め、訴求の切り口をメモして、価格帯を確かめる。気づけば数時間が溶けている。
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