動画広告の配信面を選ぶとき、アウトストリームとインストリームの違いや費用感がつかめないまま出稿を決める場面があります。アウトストリームは動画の外側の広告枠に音声オフで流れるため、見せ方の設計が成果を左右します。配信面を検討中の広告・マーケ・Web担当者に向けて、定義・違い・種類・費用・設定方法と、他社の動画広告の探し方を順に整理します。
アウトストリーム広告とは？YouTube外の利用者に届く動画広告の仕組み
定義と表示のされ方
アウトストリーム広告とは、動画コンテンツの外側（Webサイトやアプリの記事中・フィード内などの広告枠）に表示され、基本は音声オフで自動再生される動画広告です。 周囲に動画コンテンツがないページでも、広告枠の中だけで動画を再生できる点が特徴です。
Google広告の公式ヘルプ「動画広告フォーマットの概要」では、IABの分類で、インフィード動画広告・YouTubeショートの広告・マストヘッド広告がアウトストリームに分けられています。Google動画パートナー（Googleと提携しているWebサイトやアプリ）への配信を有効にしている場合は、パートナーのサイトやアプリで記事内やアプリ内（リワード・インタースティシャル）の形でも動画広告が表示されるため、YouTubeを見ない利用者にも動画を届けられます。
画面に表示された動画は、利用者が音声をオンにしたときだけ音が出る形が基本です。広告主から見ると、「音が出ない状態で、数秒のうちに何を伝えるか」が出発点になります。
メリットとデメリット
アウトストリーム広告の主なメリットは次のとおりです。
- YouTube外の利用者に届く：Webサイトやアプリの広告枠に出るため、YouTubeを見る習慣がない層にも接点を作れる
- 見られた分に費用をかけやすい：Google広告のインフィード動画広告は、広告がクリックされて動画が視聴されたときなどにだけ料金が発生する
- 動画の外の枠を使える：記事やフィードの流れの中に自然に差し込まれる
一方で、デメリットも押さえておくと設計しやすくなります。
- 音声オフ前提：ナレーションやBGMに頼った構成では内容が伝わりにくい
- 完全視聴されにくい：スクロールの途中で表示されるため、最後まで見られるとは限らない
- 動画の中身で差が出る：冒頭の数秒で目を止められるかどうかが分かれ目になる
音声オフで見られる前提のため、他社がどのような尺や冒頭の構成にしているかを実際の広告で確認しておくと参考になります。参考として、当社の広告クリエイティブDBに保存している1件の記録例を挙げます。56秒の縦型動画で、配信期間は4日、推定コストは4,440,000円、再生数は370万、いいね率は0.04%です。
このように、動画広告は1本ごとに尺・配信期間・推定コスト・再生数・いいね率まで見られます。この数字はアウトストリーム配信の成果ではなく、当社DBに残っている1件の記録例です。他社が尺や反応をどう組み立てているかを、具体的に見る材料になります。
アウトストリーム広告とインストリーム広告の違いは何か？
違いを項目別に整理
インストリーム広告は動画の前後・途中で流れ、アウトストリーム広告は動画の外の広告枠で再生される点が最大の違いです。 項目ごとに並べると、次のようになります。
- 表示場所
- アウトストリーム：動画コンテンツの外側にある、記事中・フィード内などの広告枠
- インストリーム：動画の再生前・再生中・再生後
- 音声
- アウトストリーム：基本は音声オフで自動再生される
- インストリーム：動画本編と同じプレーヤーで流れるため、音声ありで再生されることが多い
- スキップの仕組み
- アウトストリーム：スキップボタンではなく、スクロールで画面から外れる形が一般的。YouTubeショートの広告は、上下にスワイプするとすぐに飛ばせる
- インストリーム：YouTubeのスキップ可能なインストリーム広告は、再生開始から5秒が経つとスキップできる
- 課金方式
- アウトストリーム：Google広告では形式ごとに異なる。インフィード動画広告は、クリックされて動画が視聴されたときなどに料金が発生する
- インストリーム：スキップ可能なインストリーム広告は、広告視聴単価制の場合、30秒（30秒未満の広告は最後まで）視聴されたときか、その前に動画が操作されたときに料金が発生する
- 向いている目的
- アウトストリーム：認知拡大、YouTube外の利用者への接触
- インストリーム：メッセージをしっかり見てもらう訴求、ブランドの理解促進
媒体ごとの仕様は変わることがあります。上の整理のうち、スキップの仕組みと課金方式はGoogle広告の公式ヘルプ（動画広告フォーマットの概要、2026年10月時点）の記載に沿っています。表示場所・音声・向いている目的は、一般的な傾向として整理しています。
インストリーム広告とは
インストリーム広告とは、動画コンテンツの再生前（プレロール）・再生中（ミッドロール）・再生後（ポストロール）に流れる動画広告です。視聴者がすでに動画を見ている流れの中に差し込まれるため、広告に集中してもらいやすい傾向があります。
YouTubeでは、再生開始から5秒後にスキップできる形式と、スキップできない形式があります。「インストリーム広告」で調べている場合も、まず「動画の中に挟まる広告」と押さえておけば、アウトストリームとの違いが整理しやすくなります。
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アウトストリーム広告にはどんな種類・掲載面があるのか？
表示位置で分ける主な種類
表示位置で分けると、インリード・インフィード・インバナー・インタースティシャルが代表的な種類です。 これらは業界での一般的な呼び方で、特定のネットワークの仕様として決まっているわけではありません。
- インリード：記事本文の途中に差し込まれ、読み進めて画面に入ると再生が始まる
- インフィード：SNSやニュースアプリのタイムライン（フィード）の投稿と並んで表示される
- インバナー：バナー広告の枠の中で動画が再生される
- インタースティシャル：画面全体に表示される。ページ遷移の合間などで出ることが多い
どの種類でも、動画コンテンツの外側に出る点は共通です。ただし、同じ名前でもサービスごとに画面上の見え方や条件が異なる場合があります。出稿前に、使う媒体の配信面の説明で確認すると安心です。
Google広告でアウトストリームに分類される広告
Google広告では、インフィード動画広告・YouTubeショートの広告・マストヘッド広告が、IABの分類でアウトストリームに分けられています。 スキップ可能・スキップ不可のインストリーム広告とバンパー広告は、インストリームの分類です。
- インフィード動画広告：YouTubeの検索結果、関連動画の横、YouTubeモバイルのトップページなどに、動画のサムネイル画像とテキストで表示される。クリックされると動画が再生される
- YouTubeショートの広告：ショート動画の合間に表示される。利用者は上下にスワイプすると広告をすぐに飛ばせる
- マストヘッド広告：YouTubeのホームフィードの上部で、音声なしで自動再生される。Googleの営業担当者を通じた予約でのみ利用できる
Google動画パートナーへの配信を有効にしている場合は、パートナーのWebサイトやアプリで、記事内やアプリ内（リワード・インタースティシャル）の形でも表示されます。スキップ可能なインストリーム広告も、パートナーの広告枠ではインタースティシャルやリワード広告として配信され、アウトストリームに近い見え方になることがあります。
なお、以前のGoogle広告には、モバイル・タブレット向けにGoogle動画パートナーへ配信する「アウトストリーム広告」という形式があり、視認範囲のインプレッション単価（vCPM）で課金されていました。2026年10月時点の公式ヘルプの動画広告フォーマット一覧には、この形式は単独では載っていません。古い解説記事の手順や課金の説明は、今の管理画面と合わないことがあります。
アウトストリーム広告の費用はどう決まる？課金方式の仕組み
Google広告は形式ごとに課金の条件が違う
Google広告でアウトストリームに分類される広告は、形式ごとに料金が発生する条件が決まっています。 公式ヘルプ「動画広告フォーマットの概要」の記載は次のとおりです。
- インフィード動画広告：広告がクリックされて動画が視聴された場合か、自動再生の動画が10秒以上視聴された場合（動画視聴キャンペーンで購入した場合）にのみ料金が発生する
- YouTubeショートの広告：入札の方法に応じて、インプレッション、視聴（10秒間の視聴やボタンのクリックなど）、エンゲージメントに対して料金が発生する
- マストヘッド広告：予約制で、インプレッション単価（CPM）か時間単価（CPH）で購入する
画面に見えたかどうかの目安になる「視認範囲のインプレッション」は、通常、動画が2秒以上続けて再生されている間に、広告の50%以上が画面に表示された場合に数えられます。
どの形式でも、スクロールの途中で目に入る枠では、冒頭の数秒で視線を止められるかどうかが見られる回数を左右します。動画の最初の場面の工夫が、そのまま費用の使われ方に関わります。
予算の決め方と少額テストの考え方
予算は、キャンペーンを作成する画面で設定します。最低出稿額の条件など、細かな数字は公式ヘルプで最新の記載を確認できます。
単価は、実際に配信して自社の数値で把握していくのが現実的です。まずは少額で配信して、実績を確かめる進め方から始めると判断しやすくなります。
- まず小さな予算で配信し、視認範囲のインプレッション数や動画の再生状況を確認する
- 動画の冒頭や字幕の有無を変えた複数の動画を用意し、反応の違いを見る
- 反応が良かった動画に、予算を段階的に集中させる
外部の相場を参考にするよりも、自社の商材やターゲット、動画で得られた数値をもとに判断する進め方が適しています。
アウトストリーム広告の設定方法は？Google広告での手順
公式ヘルプ「動画キャンペーンの作成」（2026年10月時点）に載っているサブタイプに、「アウトストリーム」はありません。 動画キャンペーンを作り、インフィード動画広告やYouTubeショートの広告を使うサブタイプを選ぶ進め方になります。手順は次の6段階です。管理画面の表記は変わることがあるため、最新の手順は公式ヘルプ（https://support.google.com/google-ads/answer/2375497?hl=ja）で確かめられます。
ステップ1〜3：キャンペーンの目標からサブタイプの選択まで
- ステップ1：キャンペーンの目標を選ぶ。［キャンペーン］メニューから新しいキャンペーンを作成し、認知を広げたい場合は目標に「YouTubeのリーチ、視聴回数、エンゲージメント」を選びます。
- ステップ2：購入方法と目標の内訳を選ぶ。広告の購入方法は入札で買う「オークション」を選び、目標の内訳は「リーチ」か「動画再生回数」を選びます。キャンペーンタイプは「動画」です。
- ステップ3：サブタイプを選ぶ。「リーチ」を選んだ場合は、サブタイプの「効率的なリーチ」で、バンパー広告、スキップ可能なインストリーム広告、インフィード広告、YouTubeショート広告を使って配信します。「動画再生回数」を選んだ場合はサブタイプの選択は不要で、スキップ可能なインストリーム広告、インフィード広告、YouTubeショート広告として表示されます。
どちらも、アウトストリームに分類される形式とインストリームの形式を組み合わせて配信する形です。アウトストリームの枠に絞った配信ができるかは、Googleの担当者や広告代理店に確かめると確実です。
ステップ4〜6：予算・入札、ターゲティング、動画の登録
- ステップ4：予算・入札を設定する。入札戦略はサブタイプで決まり、公式ヘルプの表では、効率的なリーチは目標インプレッション単価（tCPM）、動画再生回数は目標広告視聴単価（tCPV）です。
- ステップ5：ターゲティングを設定する。配信したい利用者の属性やオーディエンスなどを指定します。選べる項目は管理画面で確認できます。
- ステップ6：動画を登録する。広告に使う動画は、YouTubeにアップロードしたものを指定します。
広告用の動画は、設定を始める前にYouTubeにアップロードしておくと手順がスムーズに進みます。
音声オフでも伝わる動画の作り方
アウトストリーム広告は基本が音声オフのため、音に頼らず伝わる設計が前提になります。押さえておきたいのは次の2点です。
- 冒頭で要点を出す：最初の数秒で、何の広告かと利用者にとってのメリットが分かる場面を置く。視認範囲のインプレッションは動画が2秒以上再生されている間の表示で数えられるため、冒頭の作りが大事になる
- 字幕を入れる：ナレーションの内容や商品名を画面上の文字で伝える。音がなくても話の筋が追える
この2点を満たしたうえで、動画の尺や構成を何パターンか用意して見比べると、自社の商材に合う作り方が見えてきます。
他社のアウトストリーム広告の事例はどう探せばいい？
まず無料で見られる広告ライブラリ
まず無料のGoogle広告の透明性センターやMeta広告ライブラリで、広告主ごとに公開されている動画広告を確認できます。 気になる企業名や商品名で検索すれば、その広告主が出している動画広告を見られます。
- Google広告の透明性センター：広告主ごとに、Googleの掲載面で公開されている広告を確認できる
- Meta広告ライブラリ：FacebookやInstagramなどで配信中の広告を、広告主やキーワードで確認できる
動画の冒頭の見せ方、字幕の入れ方、尺の長さなど、制作の参考になる点を拾うことはできます。ただし、媒体ごとに別々のライブラリを開いて探す形になります。
外から判別できないこと
どの広告がアウトストリーム面で配信されたかは、広告ライブラリでも外からは判別できません。ライブラリで見つかる動画は、アウトストリームかインストリームか、フィードの中か、という配信面までは分かりません。
そのため、他社の事例を「アウトストリーム広告の事例」として特定するのではなく、「音声オフでも伝わる動画の参考」として探すと使いやすくなります。冒頭で要点が出ているか、字幕で伝えているかといった作りの観点なら、配信面が分からなくても読み取れます。
媒体を横断して見るなら動画広告分析Pro
媒体ごとに探す手間を減らしたいときの選択肢として、動画広告分析Pro（DPro）があります。広告枠を提供するサービスではなく、競合・他社の公開広告を集めた広告クリエイティブDBを調べるツールです。DProも配信面（アウトストリームかどうか）の判別はできないため、参考動画を探す使い方になります。
- 主要15媒体を横断：YouTube／TikTok／Instagram／Facebook／YouTube Shorts／X／Google／Yahoo／SmartNews／Pinterest／Pangle／LAP／Jimoty／ChatGPTなどの広告を、媒体ごとに日次で更新している
- 1本ごとの情報：広告文、ナレーション全文、尺、配信期間、遷移先LP、推定消化額、再生数、いいね率を持っている
- 反応の指標も見られる：再生数やいいね率は確認できる。一方、競合のコンバージョンや売上は見られない
媒体ごとに探す手間の違いは、当社DBの本数にも表れます。美容医療の一商材の出稿本数は、Instagram 3,443本、TikTok 1,433本、Facebook 1,395本、YouTube Shorts 136本、YouTube 52本でした（当社DBの1商材の例）。同じ商材でも、媒体によって出稿の量がまったく違うため、媒体を横断して見る意味があります。
見つけた動画は、尺・冒頭の見せ方・広告文を並べて見比べると、「反応の良い動画に共通する作り」について仮説を立てる材料になります。
使い方の例として、動画広告代理店の株式会社ゼネラルリンク様の事例があります。競合の勝ち筋を毎日ひろい、制作に還元する使い方で、クリエイティブの再現性を高めた事例です。アウトストリーム配信の成果ではなく、競合広告の調べ方と制作への生かし方の事例として読めます。
事例の詳細は、事例記事（https://kashika-20mile.com/dpro/articles/case-generallink-competitor-creative-catchup/）で「事例を読む」から確認できます。
料金は全媒体見放題で月額6万円（税抜）〜、7日間無料トライアルがあります。競合が今どんな動画広告を流しているかを、媒体をまたいでまとめて見たいなら、7日間無料トライアルで実際の広告を確かめてみてください。
7日間無料トライアルで自社の競合広告を確認できます。
アウトストリーム広告のよくある質問
Q1. 自社の目的に合うと判断する基準は？
判断の基準は、認知を広げたいか、YouTube外の利用者にも届けたいか、音声オフでも伝わる素材を用意できるかの3点です。3つとも当てはまるなら、試す価値があります。
一方、動画を最後まで見てもらうことが前提の訴求や、音声で説明することが中心の内容は、アウトストリームでは伝わりにくくなります。直接のコンバージョン獲得を保証する形式ではないため、目的は認知やブランド接触で捉えると判断しやすくなります。
Q2. 予算が限られている場合は？
予算が限られている場合は、少額のテスト配信から始めて、自社の実績を確かめる方法が合います。予算はキャンペーンの作成画面で設定でき、最低出稿額などの条件は公式ヘルプで最新の記載を確認できます。
課金の条件は形式ごとに違い、例えばインフィード動画広告は、クリックされて動画が視聴されたときなどにだけ料金が発生します。最初は小さく試し、動画の冒頭や字幕を変えながら反応を見るのが現実的です。参考にする動画は、無料の広告ライブラリでも探せます。
Q3. 専門知識がなくても出稿できる？
はい、Google広告の画面の手順（動画キャンペーンの作成から動画の登録まで）に沿って、専門知識がなくても出稿を始められます。
動画づくりでは、冒頭で要点を出すことと字幕を入れることの2点を押さえれば、音声オフでも伝わる動画に近づきます。管理画面の表記は変わることがあるため、公式ヘルプで確かめながら進めると安心です。
まとめ：アウトストリーム広告を試す前に押さえたいこと
この記事の要点を整理します。
- 定義：アウトストリーム広告とは、動画コンテンツの外側の広告枠に出る動画広告で、基本は音声オフで自動再生される
- インストリームとの違い：インストリームは動画の前後・途中、アウトストリームは動画の外の枠に表示される
- 費用：Google広告では形式ごとに課金の条件が違う。インフィード動画広告は、クリックされて動画が視聴されたときなどに料金が発生する
- 出稿方法：今のGoogle広告に「アウトストリーム」というサブタイプはなく、インフィード動画広告やYouTubeショートの広告を使うサブタイプで配信する
- 競合の動画広告：まずは無料の広告ライブラリで確認できる
ただし、どの広告がアウトストリーム面で配信されたかは外から判別できず、媒体ごとに探す手間も小さくありません。冒頭で要点を出し、字幕を入れた動画を作るには、他社がどう見せているかを実物で見るのが近道です。
動画制作の参考資料を集める際は、まず無料の広告ライブラリで競合の動画広告を確認できます。媒体ごとに調べる負担が大きい場合は、DProを活用する方法もあります。
トライアル前に料金・MCP連携・自社での使い方を相談する
自社でも同じように使えるかは、トライアルの前に確認できます。料金・MCP連携・自社での使い方を相談できます。
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