漫画広告を作る際、競合がどの媒体でどんな構成・尺で出しているかを確かめないまま、作画や発注に進んでしまうケースは少なくありません。媒体ごとに出稿の厚みは大きく違い、当社DBの美容医療の一商材ではInstagramが3,443本、YouTubeは52本でした。この記事では、広告担当や制作会社の企画担当に向けて、作る前に競合の構成・媒体・尺・LPを確かめる手順を整理します。
漫画広告はどんな構成の型で作られている？悩み・転機・解決・オファーの4つの流れ
漫画広告は、悩み・転機・解決・オファーの4つの流れを型として組み、各パートで見せる内容を変えるのが基本です。作画に入る前に、この4つが自社商品でどう書けるかを文章で並べておくと、ネームや発注の指示がぶれにくくなります。
【型】悩み・転機・解決・オファーで何を見せるか
4つのパートで見せる内容は、次のように整理できます。
- 悩み：主人公が日常で抱えている困りごとを、場面とセリフで見せる
- 転機：悩みが動くきっかけ（人の一言、気づき、商品との出会い）を見せる
- 解決：商品を使って状況が変わっていく様子を見せる
- オファー：購入や申込につながる提示（内容、特典、申込方法）を見せる
この4つは骨組みです。実際の広告では、悩みに長く時間を割くものや、解決の場面を厚くするものなど、配分が分かれます。配分の違いは、広告を見比べることで確かめられます。
【確かめ方】他社の公開広告で型を見比べる
型は思い込みで決めるより、他社の公開広告のナレーション全文やコマの流れを見比べて確かめるほうが、自社の企画に根拠が持てます。動画広告分析Pro（DPro）では、広告1本ごとに次の項目を持っています。
- 広告文
- ナレーション全文
- 動画尺と縦横比
- 配信期間
- 遷移先LP
- 推定コスト・再生数・いいね率
たとえば、1本の広告に「56秒の縦型動画、配信4日」といった情報が付きます。推定コスト・再生数・いいね率は、並べて眺める参考情報です。共通点から仮説を立てやすくなる、という使い方に向いています。
ナレーション全文があると、悩みから転機へ切り替わる言葉や、オファーに入る位置を文字で比べられます。コマの流れは動画も見て確かめます。ナレーションだけを読むと、場面の切り替えや絵の見せ方を取りこぼすためです。
ナレーションの読み方は、動画広告の台本を競合から学ぶ方法で詳しく解説しています。秒数ごとの場面の組み方は、広告シーン構成の作り方が参考になります。
企画の根拠づくりを仕組みにした例もあります。株式会社メディアエイド様は、分析を「できる人のもの」から仕組みへ変えた使い方で、事例記事にこう書かれています。
「競合のクリエイティブは、ツールを開けば見られる。でも、それを自社に溜まったデータと突き合わせて考えられているか？」
これは漫画広告の成果ではなく、企画前の分析を仕組みにする事例です。詳細は事例を読むから確認できます。実名の導入事例は導入事例一覧にまとまっています。
競合の漫画広告はどの媒体で出ている？無料の確かめ方とDProでの見比べ方
無料なら各媒体の広告ライブラリで広告主ごとの出稿を確かめられ、DProなら主要15媒体の他社の公開広告を媒体横断で一覧できます。まず無料の方法で足がかりをつくり、媒体をまたいで見比べたくなった段階で、一覧できる手段を選ぶ流れが現実的です。
【無料】各媒体の広告ライブラリで確かめる
多くの媒体が、広告ライブラリを公開しています。気になる広告主の名前で検索すれば、その媒体で出ている広告を確認できます。費用がかからず、まず数社の出稿を確かめるには十分な方法です。
ただし、広告ライブラリは媒体ごとに画面も検索の仕方も違います。5つの媒体を確かめるなら、5回別々に開いて、尺や遷移先を手でメモすることになります。広告主が分かっている場合は強い反面、「このジャンルで、どの媒体に、どんな広告が出ているか」を横断で眺める用途には手間がかかります。
【媒体横断】DProで主要15媒体を一覧して見比べる
DProは、広告クリエイティブのデータベースです。対象は主要15媒体で、媒体ごとに日次で更新しています。主な媒体は次のとおりです。
- YouTube／YouTube Shorts／TikTok
- Instagram／Facebook／X
- Google／Yahoo／SmartNews
- Pinterest／Pangle／LAP／Jimoty／ChatGPT ほか
媒体によって、見るべき母数がどれほど違うかを示す数字があります。当社DBの美容医療の一商材で、媒体別の広告本数を実測した結果です。
- Instagram：3,443本
- TikTok：1,433本
- Facebook：1,395本
- YouTube Shorts：136本
- YouTube：52本
漫画形式に限った本数ではなく、この一商材の媒体別の本数です。それでも、InstagramとYouTubeで桁が違うことが分かります。1つの商材でも、媒体ごとに見られる広告の数と厚みが大きく変わるわけです。この数字は一商材の実測であり、業界全体の傾向とは限りません。
DProは漫画を作るツールではなく、他社の公開広告を集めて見る側のツールです。漫画の見せ方をしている広告かどうかは、一覧を見て自分の目で見分けます。見分けた広告は、媒体ごとに並べて比べられます。
現場でありがちなのは、1つの媒体だけを見て型を決めてしまうことです。Instagramで見た構成を前提に企画を進めたところ、TikTokやYouTube Shortsには別の見せ方の広告が並んでいた、という見落としが起こります。最初から複数媒体を並べておけば、この見落としを減らせます。
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漫画広告の尺と配信期間は何を見ればいい？媒体別に見比べる手順
尺と配信期間は1本ごとに確認し、媒体別に見比べます。配信期間は「長く出ている広告」を見つける目安であり、成果が出ている証拠ではありません。尺は媒体ごとの傾向を見る材料にします。
【尺】1本ごとの動画尺を媒体別に並べる
尺を見る手順は、次の4段階です。
- 自社ジャンルの広告を、媒体ごとに並べる
- 媒体ごとに、動画尺の分布や傾向を見る
- 配信期間が長い広告を抜き出す
- 抜き出した広告のナレーション全文と照らし、構成を読む
「56秒の縦型動画」のように、尺と縦横比は1本ごとに確認できます。同じ漫画の見せ方でも、媒体が変わると尺が揃うのか、ばらつくのかが見えてきます。媒体ごとに尺をまとめて眺めることで、自社の企画で想定する尺が、その媒体の中で長いのか短いのかも判断できます。
尺だけを見ても、構成は分かりません。同じ60秒前後の広告でも、悩みに20秒使うものと、解決に長く使うものでは、中身が違います。そこで、手順の最後にナレーション全文と照らす作業を入れます。
【配信期間】「長く出ている広告」の目安として使う
配信期間は、その広告が公開されていた期間です。「配信4日」の広告と、長く出続けている広告を並べると、長く出ている広告を候補として拾えます。
判断の分かれ目は、配信期間を成果の証拠にしないことです。長く出ている理由は、成果が出ているからとは限らず、止め忘れや予算の都合も考えられます。そのため、配信期間が長い広告は「深掘りする候補」にとどめ、ナレーション全文・尺・遷移先LPと合わせて読みます。
推定コストや再生数は参考として並べて見る項目です。競合の消化額、コンバージョン数、売上、CPAは、この一覧からは分かりません。分かるのは、広告文・尺・配信期間・遷移先LPといった記述的な情報と、再生数やいいね率といった反応の指標です。
媒体・尺・配信期間を、自社ジャンルの公開広告で一覧にして見比べるなら、7日間無料トライアルで実際の広告を確かめてみてください。
7日間無料トライアルで自社の競合広告を確認できます。
漫画広告の遷移先LPはどう確かめる？広告とLPのつながりの見方
広告ごとの遷移先LPを開き、漫画の最後の場面がLPの冒頭とオファーにつながっているかを見ます。広告とLPで流れが途切れていないかは、漫画広告を企画するときに確認しておきたい点です。
【見る観点】漫画の最後の場面とLP冒頭・オファーのつながり
広告1本につき、遷移先LPのURLを確認できます。LPを開いたら、次の観点で広告と見比べます。
- 主人公や場面の一致：広告の登場人物や絵のトーンが、LPでも引き継がれているか
- LP冒頭の訴求：漫画の最後の場面と、LPの最初の見出しが同じ話題か
- オファーの提示位置：広告で見せたオファーが、LPのどのあたりに出てくるか
- 悩みの再提示：LPの冒頭で、広告の悩みをもう一度扱っているか
たとえば、漫画で「解決」まで見せた広告が、LPの冒頭で再び悩みから説明を始めているなら、広告とLPで役割を分けている構成だと読めます。逆に、広告が「転機」で終わり、LPの冒頭で解決を見せているなら、広告とLPで1つの流れをつくっている構成です。
どちらが良いかは、一覧からは断定できません。広告とLPをセットで見ることで、自社の企画でも広告とLPのどちらに何を担わせるかを、あらかじめ考えられます。
【まとめて取得】LPテキストの取得・分析はMCP（有料オプション）
LPを1本ずつ開いて読むのは、本数が増えると負担が大きくなります。競合広告の遷移先LPのテキストを取得し、分析する機能は、MCP連携（有料オプション）として提供しています。AIツールから呼び出して、LPの冒頭の書き出しやオファーの出し方を、まとめて整理する使い方です。
MCPの検索対象は、当社DBに集めた他社の公開広告とその遷移先LPです。お使いの広告アカウントではありません。また、競合LPのコンバージョン率などの成果は、取得できる情報に含まれません。
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【保存版】広告シーン構成の作り方｜媒体別・秒数別の勝ちパターン完全ガイド
動画広告の場面の組み方を、媒体別・秒数別にまとめた記事です。
漫画広告を自社で作る前に何を確認する？3つの確認リスト
作る前に、自社商品の悩み・転機・解決・オファーを書き出し、競合の型を見比べたうえで、自社商品で作り直します。3つの確認を順に進め、最終的に1枚の確認メモにまとめます。
1. 自社商品の悩み・転機・解決・オファーを先に書き出す
競合を見る前に、自社商品の4つの流れを文章で書き出します。順番を逆にすると、競合の広告に引きずられて、自社商品の特徴と合わない話になりがちです。
作業はシンプルです。
- 悩み：お客様が購入前に抱えている困りごとを1つ選ぶ
- 転機：商品を知る、試すきっかけを1つ書く
- 解決：使った後に変わることを、事実の範囲で書く
- オファー：価格、特典、申込方法など、実際に出せる条件を書く
自社が実際に言えることだけを書くのが前提です。競合の広告に出ていた表現でも、自社商品で言えないことは入れません。
2. 競合の型と、媒体・尺・LPの組み合わせを見比べる
書き出した4つの流れを手元に置いて、競合の広告を見ます。見る項目は、媒体、尺、ナレーション全文、配信期間、遷移先LPの5つです。
1本ずつ眺めるのではなく、「この媒体では、この尺で、このLPにつないでいる」という組み合わせで比べます。媒体・尺・LPの組み合わせが近い広告が複数あれば、その共通点が、企画を考える仮説の材料になります。
バナー広告の分析で使う観点は、競合バナー広告の分析方法にも整理しています。
3. 他社広告をそのまま真似ず、自社商品で作り直す
競合の広告から得るのは、構成の型や見せる順番といった考え方です。ナレーションの文言や場面をそのままなぞるのではなく、手順1で書き出した自社商品の内容に置き換えて作り直します。
制作会社や社内のデザイナーに依頼するときも、競合の動画そのものを渡すのではなく、構成の要点を言葉にして伝える形にすると、自社の企画として仕上がります。参考にする範囲と発注時の指示書の書き方は、競合広告を参考に発注するときの線引きで解説しています。
最後に、次の項目を1枚の確認メモにまとめます。
- 自社商品の悩み・転機・解決・オファー
- 見比べた競合広告の媒体・尺・配信期間
- 遷移先LPの冒頭とオファーの位置
- 自社で作り直すときに変える点
競合の漫画広告をまとめて見比べるには？DProとMCP連携の使い方
DProで媒体・ジャンル別に一覧して見比べ、MCP連携ならAIツールから自然言語で整理できます。ただし、競合の成果は分かりません。ここでは使い方と、できないことを先に整理します。
【一覧】媒体・ジャンル別に見比べる
DProでは、媒体やジャンルごとに他社の公開広告を一覧できます。広告文、ナレーション全文、尺、配信期間、遷移先LPを1本ずつ確認し、漫画の見せ方をしている広告を見分けて比べます。手で広告ライブラリを巡る作業と違い、媒体をまたいで同じ画面の考え方で見比べられるのが利点です。
【AI連携】Claude・ChatGPTから自然言語で整理する（MCP・有料オプション）
MCP（Model Context Protocol）に対応しており、Claude・ChatGPTなどのAIツールから、当社が保有する他社の広告クリエイティブDBを自然言語で検索・分析できます。外部ツールからも呼び出せます。
たとえば、構成や見せ方の傾向をまとめて整理させ、共通点から仮説を立てる使い方ができます。MCP連携は有料オプションで、標準機能とは別の扱いです。
【事例】3社の使い方（各事例ページの範囲のみ）
事例ページに書かれている範囲で、3社の使い方を紹介します。いずれも漫画広告の成果事例ではなく、競合広告の見方の事例です。
- 株式会社ハーバルアイ様：化粧品・サプリのD2Cが選んだ、AIにまとめて読ませる使い方（事例を読む）
- 株式会社ADYREC.様：他ジャンルまで分析して訴求をつくる使い方（事例を読む）
- 株式会社ゼネラルリンク様：競合の勝ち筋を毎日ひろい、クリエイティブの再現性で事業を伸ばした動画広告代理店の使い方（事例を読む）
【料金と限界】できないことも先に伝える
料金は、全媒体見放題で月額6万円（税抜）〜です。初期費用は問い合わせでご案内しており、7日間の無料トライアルがあります。MCP連携は有料オプションです。
できないことも先に整理します。DProが扱うのは、当社が集めた他社の公開広告です。お使いの広告アカウントにはつながらないため、自社の配信データの集計やレポート化はできません。競合のCV・売上・CPAも分かりません。見られるのは、広告文・尺・配信期間・遷移先LP・再生数・いいね率といった情報で、競合が成果を出した理由までは分かりません。
漫画広告の作り方に関するよくある質問
Q1. 長く出ている広告を「参考にする候補」と判断する基準は？
配信期間は候補を絞る目安で、成果の証拠にはなりません。配信期間が長い広告を抜き出したら、ナレーション全文・尺・遷移先LPと合わせて読み、自社の企画に取り入れられる構成かどうかを判断します。DProは漫画の制作や作画をするツールではなく、この下調べのための一覧です。
Q2. 予算が限られている場合は、何から確かめればいい？
まず無料の広告ライブラリで、気になる数社の出稿を確かめるところから始められます。複数の媒体を一覧して見比べたくなった段階で、7日間無料トライアルを使うと、費用をかけずに自社ジャンルの広告を確認できます。
Q3. 専門知識がなくても、競合の漫画広告を見比べられる？
はい、見比べられます。見る項目は、広告文・ナレーション全文・尺・配信期間・遷移先LPと決まっているため、この記事の手順どおりに進められます。まずは数本を選び、確認メモにまとめるところから始められます。
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【2026年最新】広告ランディングページ（LP）とは？目的や作り方を徹底解説
広告ランディングページ（LP）の基礎知識と作成手順、メリット・デメリットをまとめた記事です。
動画広告分析Proで漫画広告の作る前リサーチをするなら
媒体ごとに広告ライブラリを開き、尺・配信期間・LPを手でメモしていく作業は、手間がかかるうえに見落としも出やすくなります。広告の本数が多い媒体ほど、その傾向が強まります。
動画広告分析Pro（DPro）は、他社の公開広告を集めて分析する、作る前のリサーチ用のツールです。漫画を作る機能はなく、企画の根拠をそろえる工程で使います。
支援内容は次のとおりです。
- 主要15媒体の横断分析と、媒体ごとの日次更新
- 1本ごとの広告文・ナレーション全文・尺・配信期間・遷移先LPの確認
- MCP連携（有料オプション）による、AIからの自然言語検索と、競合LPテキストの取得・分析
- 全媒体見放題で月額6万円（税抜）〜
7日間無料トライアルでは、自社ジャンルの広告を媒体別に一覧し、構成・ナレーション・尺・配信期間・遷移先LPを見比べて、確認メモを作れます。お使いの広告アカウントにはつながらず、見られるのは他社の公開広告です。
まとめ：漫画広告を作る前に競合の出し方を確かめるために
漫画広告は、作画に入る前の下調べで企画の精度が変わります。この記事の要点は次のとおりです。
- 構成の型：悩み・転機・解決・オファーの4つの流れで、各パートの見せ方を競合の広告で見比べる
- 媒体：媒体ごとに広告の本数と厚みが違うため、複数の媒体を並べて確認する
- 尺と配信期間：媒体別に尺の傾向を見て、配信期間は「長く出ている」候補を拾う目安にする
- 遷移先LP：漫画の最後の場面とLP冒頭・オファーのつながりを見る
- 作る前の確認：自社商品の4つの流れを先に書き、競合は参考にして自社商品で作り直す
自社だけで見比べ続けるのは、手間がかかります。もし漫画広告の企画を進めるなら、まず確認メモづくりから始めてみてください。見られるのは他社の公開広告で、お使いの広告アカウントにはつながらず、競合の成果も分かりません。
構成やLPの傾向をAIにまとめて読ませたい場合は、MCP連携（有料オプション）でClaude・ChatGPTから自然言語で検索できます。
自社でも同じように使えるかは、トライアルの前に確認できます。料金・MCP連携・自社での使い方を相談できます。
導入事例：株式会社ゼネラルリンク｜競合の”勝ち筋”を、毎日ひろう。クリエイティブの再現性で事業を伸ばした動画広告代理店の使い方 事例を読む
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