競合の動画広告のナレーションを書き起こして比べたいのに、本数が多くて手が止まります。当社の広告DBには、美容医療の一商材だけでInstagram 3,443本、TikTok 1,433本、Facebook 1,395本があり、すべてを読むより、選んで分解するほうが現実的です。動画広告の台本を書く制作担当や運用者に向けて、他社の公開広告の文字起こし、型の分解、台本の選び方、まとめて取り出す方法、自社への落とし込みを順に整理します。
競合の動画広告のナレーションは、どうやって文字起こしすればいい？
手作業でも文字起こしはできますが、手間は本数に比例して増えます。動画広告分析Pro（DPro）は広告ごとにナレーション全文を持っているため、文字起こしの作業自体が要りません。対象は、他社が公開している広告です。
【無料の方法】手で書き起こす／YouTubeの「文字起こしを表示」／音声文字起こしツール
まず、費用をかけずにできる方法を3つ並べます。
- 手で書き起こす：広告を再生しながら、ナレーションをそのまま文字にします。誤変換が起きず、言い回しの間まで拾えるのが利点です。1本ずつ止めて進めるので、時間はかかります。
- YouTubeの「文字起こしを表示」を使う：YouTube上の動画なら、字幕から文章を取り出せます。ただし、動画によっては表示が出ません。YouTube以外の媒体の広告には使えません。
- 音声文字起こしツールにかける：音声を読み込ませると、短時間で文章になります。固有名詞や数字の誤変換は、聞き直して直す必要があります。
数本を丁寧に読むだけなら、この3つで十分に進められます。型を取り出す前段階の作業としては、まず手を動かして感覚をつかむのに向いた方法です。
【本数の壁】探す手間と書き起こす手間は、本数に比例して増える
困るのは、本数が増えたときです。書き起こしの手間に加えて、そもそもどの広告を見るかを探す作業が毎回発生します。
媒体ごとに広告の探し方は異なります。自社ジャンルの広告を1本ずつ見つけて、再生して、文字にして、まとめる。この流れが10本、20本と積み上がると、台本を書く時間そのものが削られます。
DProは、主要15媒体を横断して分析できる広告クリエイティブのDBです。YouTube、TikTok、Instagram、Facebook、YouTube Shorts、X、Google、Yahoo、SmartNews、Pinterest、Pangle、LAP、Jimoty、ChatGPTなどを含み、媒体ごとに日次で更新しています。
1本ごとに持っている項目は次のとおりです。
- 広告文
- ナレーション全文
- 尺（動画の長さ）
- 配信期間
- 遷移先LP
- 推定消化額
- 再生数
- いいね率
たとえば、ある1本は56秒の縦型動画で、配信4日、推定コスト4,440,000円、再生370万、いいね率0.04%でした。これは1本の例です。こうした項目が広告ごとに揃っているので、ナレーションを探して書き起こす工程が不要になり、読んで分解する作業から始められます。
文字起こしした台本を、構成の型にどう分解する？
ナレーションを文に区切り、役割を付け、尺と照らして配分を出し、複数本で並び順を比べます。この4手順で、台本の構成の型が見えてきます。対象は台本の文章です。
役割は次の6つに分けます。
- 冒頭のつかみ
- 悩みの提示
- 解決策
- 根拠
- 申し込みの後押し
- 行動の呼びかけ
【手順1・2】ナレーションを文単位に区切り、役割を付ける
よくある失敗は、台本全体をひとつの流れとして眺めてしまうことです。「なんとなく引き込まれる」という感想で終わり、再現できる情報が残りません。
対策は、ナレーションを句点で1文ずつに区切ることです。次に、各文の横へ上の6つの役割をひとつだけ付けます。1文に2つの役割が混ざるときは、文を分けて考えます。
たとえば「こんなお悩みはありませんか」は悩みの提示、「今ならお試しできます」は申し込みの後押し、といった具合です。判断に迷う文は「迷い」と印を付け、複数本を見たあとで再度判断すると進めやすくなります。
【手順3】尺の項目と照らして、冒頭の何秒で何を言っているかを出す
役割を付けても、それだけでは時間の使い方が見えません。冒頭のつかみに何秒かけているのかが分からないままだと、自社の台本の秒数配分に活かせません。
対策は、DPro上の尺の項目と照らすことです。全体の文字数に対する各文の文字数の割合を出し、尺に掛けると、おおよその秒配分が分かります。
ここには前提があります。ナレーションが動画の冒頭から始まるとは限らず、間や効果音も含まれます。文字数から出した秒数は概算です。この概算でも、冒頭の数秒で何を言っているかの傾向はつかめます。
【手順4】同じジャンルの複数本で、役割の並び順を比べる
1本だけを分解して「この並びが型だ」と決めてしまうと、その1本の癖を型と取り違えます。
対策は、同じジャンルの複数本で役割の並び順を並べて見ることです。つかみ、悩み、解決策の順が複数本で繰り返し出てくるなら、それがそのジャンルの型の候補になります。繰り返し出てくる並び順を型とみなす、という基準です。
並びが本ごとにばらばらなら、型が定まっていないジャンルと読めます。その場合も、どの並びが多いかを見れば、仮説づくりの材料になります。
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【事例】“当たっている動画”を、“当たる台本”に変える｜自社の事実と需要を固めてから、市場の型を照合する
競合の“当たっている動画”は、ツールを開けば誰でも見られます。ではなぜ、同じものを見ているはずの各社で、動画広告の成果に差がつくのか。答えは、その動画を見る「前」にあります。
文字起こしの手間をなくして、配信期間の長い競合広告のナレーション全文を並べて分解するところから始められます。まずは自社ジャンルで数本比べてみてください。
7日間無料トライアルで自社の競合広告を確認できます。
台本の型の分解は、現場ではどう使われているのか？
獲得型広告代理店A社様は、競合台本の文字起こしから型を分解する使い方をしています。制作チームでもインハウスでも、同じ流れで進められます。
導入事例 — 獲得型広告代理店A社様（台本の文字起こしで競合の型を分解）
獲得型広告代理店A社様は、DProで競合の台本を文字起こしし、そこから型を分解する使い方をしています。新しい業界の広告に取り組む前に、競合がどんな順番で話しているのかを台本の側から押さえる流れです。
事例の詳細は、導入事例の記事（https://kashika-20mile.com/dpro/articles/case-agency-new-industry-precheck/）で読めます。これは1社の実例です。結果は商材や体制によって変わるため、台本の側から競合を読むときの参考になる使い方です。
活用シーン — 複数クライアントを持つ代理店の制作チーム／インハウスの運用担当
分解の流れは、立場が違っても変わりません。
- 複数クライアントを持つ代理店の制作チーム：案件ごとにジャンルが変わるため、着手前にそのジャンルの台本の型を並べる使い方が合います。担当者が替わっても、役割ラベルの付いたメモが残ります
- インハウスの運用担当：自社の商材に近い広告を数本選び、冒頭・展開・締めの配分を確かめる使い方です。台本を外注する場合も、型を共有すると指示が具体的になります
どちらも、まず無料の手作業で数本を試し、手間が見合わなくなったところで道具を足す、という進め方で始められます。
分解する台本の選び方は？配信期間などの目安と限界
配信期間が長い、推定消化額が大きい、再生数が多い広告を目安に絞ります。ただし競合のCVや売上は分からず、あくまで間接的な目安です。
1. 配信期間が長い広告から見る（続けて配信されているという目安）
配信期間が長い広告は、出稿が続けられているという事実を示します。出稿が続いている広告には、参考になる台本の要素が含まれていると考えられます。
実行する動作は単純です。自社ジャンルで配信期間の長い順に広告を並べ、上位から数本のナレーションを読みます。まず読むのは上位の数本で十分です。
2. 推定消化額・再生数・いいね率を重ねて絞る
配信期間だけで選ぶと、予算の小さな広告が混ざることがあります。そこで推定消化額、再生数、いいね率を重ねます。
先ほどの56秒の1本は、配信4日、推定コスト4,440,000円、再生370万、いいね率0.04%でした。配信期間は短く、推定コストと再生数は大きく、いいね率は小さい。指標がそろって同じ方向を向くとは限らないことが、この1本の例から分かります。
だからこそ、1本で判断せず、複数の指標と複数の本で見ます。再生数といいね率は反応の指標として見られるので、型が似た本の間でも並べて比べられます。
3. 目安の限界を知る（成果の理由までは分からない）
DPro上で見られる情報には範囲があります。DPro上で見られるのは、広告文、尺、配信期間、LP、推定コスト、再生数、いいね率といった記述的な情報と反応の指標です。競合のCV数、売上、CV率は含まれていません。
配信が続いていることは、成果が出ていることの間接的なしるしにとどまります。広告が成果を出した理由までは分かりません。
それでも、長く配信されている複数の広告に共通する並び順があれば、そこから共通点をもとに仮説を立てやすくなります。立てた仮説は、自社の配信で確かめる材料になります。
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台本を量産するなら、MCPで型をまとめて取り出せる？
MCP連携なら、AIツールから当社DBの他社広告を自然言語で検索し、ナレーションをまとめて読ませて共通する型を出せます。MCP連携は有料オプションです。
【ステップ1・2】数本なら手作業の分解で足りる
数本を読む段階では、手作業の分解で足ります。ステップ1は、自社ジャンルの広告を配信期間の長い順に絞ること。ステップ2は、ナレーションを文に区切って役割を付けることです。
この2つなら、表計算ソフトやメモ帳でも進められます。自分で読むからこそ気づく言い回しの癖もあり、型を理解する土台になります。
一方、週に何本も台本を作る体制では、事情が変わります。数十本単位で比べないと、型が偶然かどうか見分けにくくなります。そこを手作業で進めると、読む時間がかさみます。
【ステップ3・4】数十本はMCPでまとめて読ませる（隣の業界の型も引く）
ステップ3は、AIツールにDPro のMCP連携をつないで、自然言語で広告を検索することです。MCP（Model Context Protocol）に対応しているため、ClaudeやChatGPTなどのAIから使えます。ステップ4は、見つかった広告のナレーションをまとめて読ませ、共通する役割の並び順を出させることです。
たとえば「このジャンルで配信期間の長い広告を探して、冒頭の型を比べて」と頼めます。競合広告の遷移先LPのテキストの取得と分析も、MCPの提供機能です。
検索の対象は、当社DBに集めた他社の公開広告です。お使いの広告アカウントにはつながりません。自社の配信データを読ませる仕組みではなく、他社の広告を調べる仕組みとして使います。
同じ業界だけでなく、隣の業界の型を引く使い方もあります。株式会社AlbaLink様は、隣の業界から勝ち筋を引いてくるMCPの使い方をされています。詳しくは事例記事（https://kashika-20mile.com/dpro/articles/case-albalink-mcp-adjacent-industry/）で読めます。
分解した型を自社の台本に転用するには？借りるのは型だけ
借りるのは、役割の並び順、秒数配分、つかみの種類という型だけです。言い回しや数字は使わず、自社の事実と顧客の悩みを当てはめて書きます。
「それっぽい台本」になる原因を分析する（事実と需要が未整理のまま型を追う）
競合の当たっている動画は、ツールを開けば誰でも見られます。それなのに、同じものを見ている各社で成果に差がつく。その差は、動画を見る前に、自社の商材について何が事実として言えるのか、ユーザーが本当は何を求めているのかが固まっているかで出ます。
前の節の獲得型広告代理店A社様とは別の会社で、運用型広告代理店A社様（社名非公開）の事例も、この考え方に沿っています。自社の事実と需要を固めてから、市場の型を照合する進め方です。詳細は事例記事（https://kashika-20mile.com/dpro/articles/case-agency-mcp-script-design/）で読めます。
事実と需要が整理されないまま型だけを追うと、形は整っていても、誰に何を伝えたいのか分からない台本になります。これが「それっぽい台本」の正体です。
型に当てはめる具体的ステップ（自社の事実と顧客の悩みを書き出し、型の各役割に当てはめる）
型を使うときは、次の順に進めます。
- 自社の商品の事実を書き出す：機能、価格、対象、できることを、確認できる範囲で並べます
- 顧客の悩みを書き出す：問い合わせや口コミなど、自社で把握している声から拾います
- 型の各役割に当てはめる：つかみには悩みを、解決策には商品の事実を、というように割り振ります
- 秒数配分に合わせて削る：型の配分に収まるよう、言葉を整えます
他業界の台本を作り替えるときも、同じ手順です。借りるのは並び順と配分で、中身は自社の事実で埋めます。
最初の一稿が硬くても、書き直せます。事実と悩みの書き出しが手元にあれば、役割の入れ替えや、言い回しの調整は何度でも試せます。
競合の台本分解のよくある質問
Q1. 何本並べれば「型」と判断してよい？
判断の基準は本数よりも、同じ役割の並びが複数本で繰り返し出てくるかどうかです。たとえば、つかみのあとに悩みの提示が続く構成が何本も重なれば、型の候補と考えられます。本数の目安を一律に決めるより、ジャンルごとに繰り返しを確かめるほうが確実です。DProは広告ごとに配信期間を持っているので、比べる本を揃えやすくなります。
Q2. 予算が限られている場合は？
まず無料の手作業で、数本を分解するところから始められます。YouTubeの文字起こし表示や音声文字起こしツールを使えば、費用をかけずに型の見当をつけられます。本数が増えて手間が見合わなくなった段階で、DProの7日間無料トライアルを検討すると、費用の判断もしやすくなります。
Q3. 専門知識がなくても可能？
はい、可能です。4つの手順は、文を区切って役割のラベルを付ける作業が中心で、専門的な分析の知識は要りません。MCP連携はあくまで任意の発展形で、数十本をまとめて読ませたくなったときに加えられます。DProのトライアルでは、まず自社ジャンルのナレーション全文を並べて読むところから始められます。
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動画広告分析Proで競合の台本リサーチをするなら
ただ、これらの作業を自社だけで続けるのには負担がかかります。広告を探し、書き起こし、並べ直す作業が積み重なると、台本を考える時間が減っていきます。
動画広告分析Proは、広告を一覧で眺めるだけのツールにとどまりません。台本を書くための前工程である、競合リサーチを支えるツールです。台本そのものを書く道具ではなく、書く前に競合の型を調べる工程で使います。
提供している内容は次のとおりです。
- 主要15媒体を横断し、日次で更新
- 広告ごとに、ナレーション全文・尺・配信期間・LP・推定消化額・再生数・いいね率を保持
- 配信期間や再生数を目安に、比べる広告を選べる
- MCP連携（有料オプション）で、AIから当社DBの他社広告をまとめて検索・分析できる。競合広告の遷移先LPのテキスト取得・分析もMCPの提供機能
- 料金は全媒体見放題で月額6万円（税抜）〜（3プラン、初期費用は要問い合わせ）
検索や分析の対象は、当社が保有する他社の公開広告です。お使いの広告アカウントへの接続、自社の配信データの集計、CVの計測は、DProの機能に含まれません。競合のCV数や売上を把握する仕組みでもありません。
まとめ: 競合の台本から型を取り出して自社の台本につなげるために
この記事の要点を振り返ります。
- 文字起こし：無料の方法は数本まで有効です。DProなら広告ごとにナレーション全文があり、書き起こしの作業が要りません
- 4手順の分解：文を区切り、役割を付け、尺と照らし、複数本で並び順を比べると、型が見えてきます
- 選び方と限界：配信期間や推定消化額、再生数で絞れます。ただし競合のCVや売上は分からず、成果の理由までは明らかになりません
- MCPでまとめて取り出す：数十本を比べる体制では、AIにまとめて読ませる使い方があります。有料オプションです
- 型だけ借りて自社に転用：借りるのは並び順と配分で、中身は自社の事実と顧客の悩みで埋めます
無料の手作業は、数本までなら十分に機能します。週に何本も台本を作る体制になると、探して書き起こす手間が追いつかなくなります。
最初の一歩は、配信期間の長い広告のナレーション全文を数本並べて、冒頭・展開・締めの型を分解してみることです。そこから自社の台本につなげる道筋が見えてきます。
週に何本も台本を作る体制なら、MCP連携（有料オプション）でAIにまとめて読ませる使い方もあります。気になる方はお問い合わせください。
トライアル前に料金・MCP連携・自社での使い方を相談する
自社でも同じように使えるかは、トライアルの前に確認できます。料金・MCP連携・自社での使い方を相談できます。
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