看護師転職や保育士転職の動画広告を企画するとき、競合がどんな訴求と尺で出しているかを手作業で探すと、企画の根拠が薄くなりがちです。差が出るのは、広告文とナレーション全文まで読んで比べているか、見た目の印象で終わっているかです。人材・採用の広告運用担当者に向けて、求人・採用の競合動画広告を訴求・尺・配信期間で読み解く手順を整理します。
求人の動画広告で、競合はどんな訴求を出しているのか？
動画広告分析Pro（DPro）で人材・採用の競合動画を集め、広告文とナレーション全文を読み比べて、訴求を型に分けて見ます。
どの訴求が応募につながるかは、競合の広告だけでは判断できません。ここで紹介するのは、競合がどんな訴求を並べているかを整理し、自社の企画の仮説を立てるための読み解き方です。
動画広告分析Proは、他社の公開広告を集めて調べるための競合リサーチツールです。配信や応募管理を行うものではなく、企画の材料を集める場面で使います。
【手順1】主要15媒体を横断して、人材・採用の競合動画を集める
最初に、1つの媒体に絞らず、複数の媒体から競合の動画を集めます。DPro は 主要15媒体 の広告クリエイティブDBを持っています。対象は次のとおりで、媒体ごとに日次で更新しています。
- YouTube／YouTube Shorts
- TikTok／Instagram／Facebook
- X／Google／Yahoo／SmartNews
- Pinterest／Pangle／LAP／Jimoty／ChatGPT ほか
媒体によって、広告の出し方は大きく違います。その実測例として、美容医療の一商材で媒体別の出稿本数を調べたところ、次のようになりました。
- Instagram：3,443本
- TikTok：1,433本
- Facebook：1,395本
- YouTube Shorts：136本
- YouTube：52本
これは求人の本数ではなく、商材単位で媒体別に実測できる例です。同じ商材でも媒体によって本数が桁違いに変わるため、1媒体だけを見ると偏った結論になりやすくなります。媒体をまたいで集めておくと、訴求を比べやすくなります。
【手順2】1本ずつ、広告文とナレーション全文まで読む
集めた動画は、サムネイルや映像の印象だけで判断せず、1本ずつ文字で読みます。DPro は1本の広告につき、次の項目を持っています。
- 広告文
- ナレーション全文
- 動画尺・縦横比
- 配信期間
- 遷移先LP
- 推定コスト
- 再生数・いいね率
DB内の1本の例では、56秒の縦型動画、配信4日、推定コスト4,440,000円、再生370万、いいね率0.04% という情報が1画面で確認できます。ここで見るのは、その広告がどんな条件で出ていたかという事実です。推定コストは配信規模の目安で、競合の売上までは分かりません。
【手順3】読んだ内容を訴求の型に分けて並べる
読み終えたら、訴求を型に分けて並べます。分類の例は次のとおりです。
- ベネフィット訴求：給与や休日、働き方など、入社後に得られるものを前面に出す
- 仕事紹介：業務内容や職場の様子を見せる
- 1日の流れ：出勤から退勤までを時系列で紹介する
- スタッフインタビュー：現場の人の声で職場の雰囲気を伝える
この4つは「分類の例」です。実際の動画を読んでいくと、例に収まらない型や、複数の型を組み合わせた広告が見つかります。型の名前は、自社の企画で使いやすい粒度に付け直して構いません。
大事なのは、ナレーション全文で最初に出てくる訴求を拾うことです。映像は職場の雰囲気を見せていても、ナレーションの冒頭で給与条件を語っていれば、その広告の入口はベネフィット訴求です。見た目の印象で分類すると、この差が消えてしまいます。
事例として、獲得型広告代理店A社様は、台本の文字起こしで競合の型を分解する使い方をしています。競合の動画を印象ではなく文字で読み、型として並べ直す進め方は、求人の広告でもそのまま使えます。事例の詳細は事例を読むから確認できます。
求人の動画広告は、どのくらいの尺で作られているのか？
DPro は1本ごとに尺を持っているので、競合の広告を並べて見比べられます。
尺の目安は、一般論より実際の広告を並べて確かめられます。尺は媒体や職種、狙う層によって変わるため、一般論で決めるより、自分が狙う条件で絞って確かめるほうが企画に直結します。尺と成果の関係も、競合の広告からは推測できません。
【手順1】媒体と職種で絞って、尺を並べる
調べ方は、次の順に進めます。
- 狙う媒体（YouTube、Shorts、TikTok、Instagram など）を決める
- 看護師転職、保育士転職など、狙う職種で広告を絞る
- 該当する動画の尺を一覧にして並べる
並べると、同じ職種の中で尺にどれくらい幅があるかを確かめられます。短い動画と長い動画で、ナレーションの構成がどう違うか を次の手順で確かめます。
【手順2】冒頭から何秒で、どの訴求が出るかをナレーションと対応させる
尺だけを見ても、企画の参考にはしづらいところがあります。ナレーション全文と照らし合わせて、冒頭から何秒で、どの訴求が出てくるかを書き出します。
たとえば、次のような形でメモにまとめます。
- 0〜3秒：どんな言葉で始まるか
- 3〜10秒：最初に出てくる訴求は何か
- 終盤：応募への案内がどこに入るか
ここで確認しておきたいのが、縦型か横型かという点です。縦型の短尺動画が中心の媒体と、横型の動画が多い媒体では、構成の前提が異なります。尺は同じ媒体の中で比べると、読み違いが少なくなります。
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看護師転職・保育士転職など、職種ごとに配信量の多い広告を探すには？
配信期間・推定コスト・再生数で絞れば、継続して出されている広告を見つけられます。
配信が長いことは、成果が良いことの証明ではありません。ただ、継続して出されているという事実は、見比べる手がかりになります。ここでは、その事実を手がかりに職種ごとの広告を絞り込む流れを見ていきます。
【絞り込み】配信期間・推定コスト・再生数で、継続して出ている広告を見つける
まず、職種で絞った広告を、次の3つの項目で並べ替えます。
- 配信期間：長く出ている広告はどれか
- 推定コスト：配信量の大きい広告はどれか
- 再生数：多くの人に見られている広告はどれか
3つを見比べると、短期間で止まった広告と、長く出続けている広告の違いが見えてきます。長く出ている広告のナレーションや尺を、前の節で作った表に書き足していくと、共通する訴求や構成があるかを確かめられます。そこから「複数の広告で続いている型は何か」という仮説を立てられます。
【MCP連携】自然言語で「看護師転職の動画広告」と検索し、遷移先LPまで読む
職種ごとの絞り込みと、遷移先LPまで読む作業は、MCP連携を使うと自然言語で進められます。
MCP（Model Context Protocol）対応により、Claude や ChatGPT などのAIから、当社が保有する他社（競合）の広告クリエイティブDBを検索・分析できます。たとえば「看護師転職の動画広告」と入力して絞り込み、条件に合う広告の一覧を取得する、といった使い方ができます。
競合広告の遷移先LPのテキストも、MCPの提供機能として取得・分析できます。広告1本ずつ開いてLPまでたどる手間が省け、広告で語られた訴求とLPの内容が対応しているかを、まとめて見比べられます。
押さえておきたい点が2つあります。
- MCP連携は 有料オプション です。標準機能ではありません
- 検索の対象は、当社DBに集めた他社の公開広告です。自社の広告アカウントではありません
看護師転職・保育士転職など、狙う職種の競合が今どんな訴求・尺で出しているかは、実際に検索して見比べるのが一番早いです。7日間の無料トライアルなら、ここまでの手順を自社の職種でそのまま試せます。
7日間無料トライアルで自社の競合広告を確認できます。
スクール・講座系の動画広告も、同じ見方で参考にできるのか？
スクール・教育系も、ショート動画を媒体横断で探し、ナレーション全文から構成を分解できます。
公務員試験講座のようなスクール・教育系の広告も、人材・採用と同じく、YouTube や Shorts、TikTok、Instagram のショート動画を横断して探せます。ここまでの手順（媒体を横断して集める、ナレーションを読む、尺を並べる、継続配信を見る）は、そのまま使えます。
1. YouTube・Shorts・TikTok・Instagramのショート動画を媒体横断で探す
やることは、人材・採用のときと同じです。
- 講座名や資格名を決め、主要15媒体 から該当する広告を集める
- ショート動画が中心の媒体（Shorts、TikTok、Instagram）を優先して見る
- 同じ講座の広告が、媒体ごとに違う見せ方をしていないかを確かめる
講座の広告は、媒体によって見せ方が変わることがあります。媒体を横断して集めると、その違いが自然に見えてきます。
2. ナレーション全文から、構成を分解する
次に、ナレーション全文を読み、構成を順に書き出します。
- 冒頭は、悩みの提示か、実績の提示か
- 中盤は、講座の特徴の説明か、受講者の声か
- 終盤は、どんな行動を促しているか
この分解は、求人の動画で行った作業とほぼ同じです。人材とスクールで同じ手順が使える ため、片方で身につけた見方を、もう片方にそのまま応用できます。
3. 隣のジャンルから型を借りる
自分のジャンルの競合だけを見ていると、似た訴求ばかりが並びがちです。そこで、隣のジャンルから型を借りる使い方があります。人材の担当者がスクール系の広告を見る、またはその逆の見方です。
株式会社AlbaLinkは、MCPを使って隣の業界から勝ち筋を引いてくる使い方をしています。事例を読むから、具体的な進め方を確認できます。
株式会社ADYREC.は、他ジャンルまで分析の範囲を広げ、訴求をつくる使い方をしています。事例を読むから、考え方を確認できます。
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競合の応募単価やCPAまで比較できるのか？
競合のCV・応募数・CPAは、動画広告分析Proでは分かりません。
DPro が保持しているのは、競合広告の広告文・ナレーション全文・尺・配信期間・LP・推定コスト・再生数・いいね率です。応募や成果に関する数字は、広告主の管理画面の中にしかないため、他社の公開広告からは取得できません。この線引きを先に確認しておくと、ツールの使い道が整理しやすくなります。
【DProで分かること】訴求・尺・配信期間・反応の指標
DPro で確認できるのは、次の内容です。
- 訴求：広告文とナレーション全文から読み取れる言葉
- 尺：1本ごとの動画の長さ
- 配信期間：どれくらい継続して出されているか
- 反応の指標：再生数といいね率
再生数やいいね率は、見る人の反応を示す指標です。応募や成果そのものではありませんが、競合の動画がどれだけ見られ、どれだけ反応されたかを知る手がかりになります。これらを見比べて、共通点から仮説を立てやすくなる、という使い方が基本です。
【別の方法で見ること】自社の配信データと、無料の公開広告確認
応募単価やCPAの比較は、自社の配信データ同士 で行います。たとえば、自社で出した複数の動画を訴求ごとに分け、それぞれの応募単価を並べると、自社の中での違いが分かります。
競合の公開広告を無料で確認する方法もあります。
- Meta広告ライブラリ：Meta のプラットフォームで配信されている広告を検索して確認できる
- Google広告の透明性センター：Google の広告主と、その広告を確認できる
無料の確認方法で足りる場面は多くあります。そのうえで、複数の媒体を横断してナレーション全文や尺、配信期間まで並べて見たい場面で、DPro が役に立ちます。
求人の競合動画広告を調べる実践ロードマップ
調べる順序は、訴求、尺、配信の継続、LPの4ステップです。今日から手を付けられる流れなので、順に見ていきます。
ステップ1-2: 媒体と職種を決めて集め、ナレーション全文を読む
ステップ1：媒体と職種を決めて、競合の動画を集める。 看護師転職、保育士転職など、まず1つの職種に絞ります。次に、主要15媒体の中から、自社が出稿したい媒体を2〜3つ選び、該当する広告を集めます。
ステップ2：ナレーション全文を読む。 集めた動画を1本ずつ、広告文とナレーション全文まで読みます。冒頭で最初に出てくる訴求を、メモに書き出します。
ステップ3-4: 訴求と尺を並べ、継続配信の広告とLPを確認する
ステップ3：訴求と尺を並べる。 メモした訴求を型に分け、尺とあわせて一覧にします。同じ媒体の中で、尺と訴求の出る位置を見比べます。
ステップ4：継続配信の広告とLPを確認する。 配信期間が長い広告を選び、遷移先LPを読みます。MCP連携（有料オプション）を使うと、遷移先LPのテキストまで取得して分析できます。
ここまでで得られた内容は、あくまで 仮説 です。複数の広告で続いている訴求や構成を、自社の台本の候補として落とし込み、自社の配信データで確かめていく流れになります。調べた材料があると、企画会議で「なぜこの訴求にするのか」を説明しやすくなります。
求人の動画広告の競合調査でよくある質問
Q1. 調べた結果から、企画に使う訴求を選ぶ基準は？
複数の媒体・複数社で継続して出されている訴求を、候補にします。
1社だけが出している訴求より、複数の企業が長く出している訴求のほうが、仮説としての確からしさが高まります。ただし、成果を保証するものではありません。自社の配信データで確かめる前提で、候補を2〜3つに絞ると進めやすくなります。候補の洗い出しは、無料トライアルで自社の職種を検索しながら進められます。
Q2. 予算が限られている場合は？
無料の公開広告確認から始めるのが現実的です。
Meta広告ライブラリや Google広告の透明性センターで、競合の公開広告を確認できます。そこから、複数の媒体を横断してナレーション全文や尺、配信期間を並べたくなった段階で、7日間無料トライアルで試す流れが負担の少ない進め方です。料金は、全媒体見放題で月額6万円（税抜）からです。
Q3. 専門知識がなくても調べられる？
はい、広告の読み方が分かれば調べられます。
ここまでの手順は、広告文とナレーション全文を読んで、訴求と尺を並べるだけです。MCP連携（有料オプション）なら、自然言語で「看護師転職の動画広告」のように検索でき、操作の手間も抑えられます。まずは無料トライアルで、画面の見え方を確かめられます。
動画広告分析Proで人材・採用の競合動画広告を調べるなら
ここまでの手順を手作業だけで続けるのは、手間がかかります。15媒体を一本ずつ開いて、ナレーション全文・尺・配信期間・LPを手で見比べる作業は、本数が増えると続かなくなります。
動画広告分析Proは、広告を並べて読み解くところまで支えるツールです。他社（競合）の公開広告を集めて分析するツールで、自社の広告アカウントへの接続や、自社配信データの集計、コンバージョン計測は行いません。連携の対象は、当社が保有する競合広告DBです。
支援内容は次のとおりです。
- 主要15媒体の広告クリエイティブを横断して分析（日次更新）
- 1本ごとに広告文・ナレーション全文・尺・配信期間・LP・推定コスト・再生数・いいね率を確認
- 再生数・いいね率で、反応の大きい広告を見つけやすい
- MCP連携（有料オプション）で、自然言語で競合広告DBを検索・分析
- 競合広告の遷移先LPのテキストを取得・分析（MCPの提供機能）
まとめ: 求人の動画広告を競合調査で企画に活かすために
この記事の要点は、次の5つです。
- 訴求は広告文とナレーション全文で分類する。 見た目の印象ではなく、冒頭で最初に出る言葉を拾います
- 尺は媒体と職種で絞って並べる。 同じ媒体の中で比べると、読み違いが減ります
- 配信期間・推定コスト・再生数で、継続配信の広告を見つける。 成果の証明ではなく、見比べる手がかりとして使います
- スクール・講座系の型も、同じ見方で借りられる。 隣のジャンルの広告が、企画のヒントになります
- 競合のCPA・応募数は分からない。 応募単価の比較は、自社の配信データ同士で行います
手作業では追いきれなくなる場面も、本数が増えるにつれて増えてきます。調べる順序（訴求、尺、配信の継続、LP）を押さえておけば、手間のかかる部分をツールに任せ、読み解きと仮説づくりに時間を使えます。
もし人材・採用の競合動画広告の調べ方を見直したいとお考えなら、まず7日間無料トライアルで、自社の職種を検索するところから始められます。全媒体見放題で月額6万円（税抜）から。人材・採用ジャンルでの使い方は、無料トライアル中にそのままお試しいただけます。
トライアル前に料金・MCP連携・自社での使い方を相談する
自社でも同じように使えるかは、トライアルの前に確認できます。料金・MCP連携・自社での使い方を相談できます。
導入事例：株式会社ADYREC.｜他ジャンルまで分析して訴求をつくる使い方 事例を読む
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縦型動画広告の比率・尺を媒体別に整理。TikTok・YouTubeショート・Instagram・LINEの仕様確認の手順と、他社の公開広告の実例を集めて尺を決める方法を解説します。
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