「Metaは広告ライブラリで見られる。でもTikTokやYouTubeの競合は、どこで見ればいいのか」と感じていませんか。
実は、当社のDBで美容医療の一商材を集計した例では、Instagram 3,443本、TikTok 1,433本、Facebook 1,395本、YouTube Shorts 136本、YouTube 52本と、媒体ごとに出稿の姿が大きく違いました。
本記事では、Meta以外の媒体も運用する広告代理店とインハウスの運用者に向けて、公式の窓口と媒体を横断した確認方法を整理します。
読み終える頃には、自分のクライアントの競合をどの手段で確認するか決められます。
媒体ごとに、競合の広告は公式の窓口でどこまで確認できるのか
公式の窓口は媒体ごとに有無も範囲も違い、広告の閲覧はできても成果までは分かりません。
冒頭の美容医療の例が示すように、同じ競合でも媒体ごとに出稿の量と姿は変わります。そのため「どの媒体に、どんな窓口があるか」を先に押さえておくと、調査の見通しが立ちます。
なお、窓口の仕様は変わることがあります。最新の内容は、各媒体の公式ページで確認するのが確実です。
【公式の窓口の有無】媒体別に整理する
各媒体の公式の窓口を、2026年10月時点の公式ページをもとに整理します。
- Meta（Facebook・Instagram）: Meta広告ライブラリという窓口があります。使い方と限界は、後で紹介する「無料のMeta広告ライブラリとの違い」の記事で詳しく解説しています
- TikTok: 公式の「クリエイティブセンター」のTop Adsで、地域・業種・キャンペーンの目的を絞って広告を見られます。ただし載るのは、広告主がTikTok広告マネージャーで掲載を許可した成果の高い広告だけで、特定の競合の広告を探す窓口ではありません。広告ライブラリ（Commercial Content Library）は、今のところ欧州で配信された広告だけが対象です
- YouTube・Google: 「広告の透明性について」で、広告主名やウェブサイト名から、Google検索・YouTube・ディスプレイに出た広告を探せます。表示された地域や、最後に掲載された日も確認できます
- X: 広告の公開リポジトリ（Ads transparency）はEUで配信された広告が対象で、日本だけで配信した広告は載りません
- Yahoo!・SmartNews・Pinterestなど: 日本で配信された競合の広告を一覧できる公式の窓口は、公式ページでは確認できませんでした
まとめると、競合を名前で探せる公式の窓口があるのは Meta と Google（YouTube を含む）です。TikTok の Top Ads は成果の高い広告の例を見る場所、X の公開リポジトリは欧州向けの制度という位置づけになります。
【確認できること・できないこと】広告の閲覧と、成果の把握は別
公式の窓口で見られるのは、基本的に広告そのものです。映像や文言、掲載の様子といった「閲覧」が中心になります。
一方で、競合のCV・売上・CPAは、どの窓口にも出てきません。広告が見られることと、その広告が成果を出したかどうかが分かることは、別の話です。
この線引きを最初に揃えておくと、調査の期待値がずれません。
- 見られるもの: 広告の見た目、訴求、掲載されている事実
- 見られないもの: 競合の売上、CV数、CPA、成果を出した理由
窓口ごとに「どこまで見られるか」は違いますが、「成果は見られない」という点は共通です。広告を見て仮説を立て、自社で検証する流れが前提になります。
公式の窓口だけでは足りないのは、どんなときか
1媒体で頻度も低いなら、公式の窓口で足ります。媒体をまたぐと手作業が増えて、足りなくなります。
【足りるケース】1媒体で、確認の頻度が低い場合
まずは、公式の窓口で十分なケースです。
- 運用している媒体が1つで、競合を見る頻度が月に数回程度
- 見たいのが特定の競合1社の、直近の広告だけ
- 気づいたことをその場でメモすれば済み、蓄積や比較までは求めていない
この条件なら、窓口の名前と操作に慣れてしまえば、追加の仕組みは要りません。無料で使える公式の窓口を使い切ることが、最も無駄のない選択です。
Meta（FacebookとInstagram）だけを、たまに確認すれば足りる方には、次の記事が近い内容です。
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「競合広告の調査は、Meta広告ライブラリだけで足りるのか」と迷っていませんか。広告代理店で提案前に競合広告を調べるご担当者向けに、無料と有料の違いを調査の手順に沿って比べます。
【足りなくなるケース】媒体をまたいで同じ競合を並べる場合
状況が変わるのは、Meta以外にもTikTokやYouTube、Xなどを運用していて、同じ競合を媒体横断で見たいときです。足りなくなる理由は、調査の手間にあります。
- 窓口の名前も、検索の仕方も、表示される情報も、媒体ごとに違います
- 同じ競合を並べるには、1本ずつ開いて書き留める作業が、媒体の数だけ増えます
- 見終わるころには、最初に見た広告の記憶が曖昧になります
特に最後の点は、実際に手を動かした人ほど実感があるはずです。1本ずつ開いて切り口をメモしても、10本、20本と進むうちに、最初の広告との違いを思い出せなくなります。
もう一つ見落とされがちな前提があります。媒体ごとに別々に見た結果は、同じ基準では並べられません。
窓口ごとに出てくる項目が違えば、「この競合はTikTokでは短尺、YouTubeでは長尺」といった比較を、同じ物差しで行えないのです。手間の問題に見えて、実は比較の精度の問題でもあります。
そこで次は、媒体をまたいで同じ条件で並べる方法を見ていきます。
媒体を横断して競合広告を比べるにはどうするか
主要15媒体を日次で集めたDBなら、同じ検索で媒体をまたいで競合広告を確認できます。
動画広告分析Proは、まさにこの用途のツールです。検索の対象は、当社が集めた他社の公開広告です。お使いの広告アカウントとつなぐ仕組みではありません。
【15媒体を同じ検索で】日次更新のDBで確認する
動画広告分析Proは、主要15媒体の広告クリエイティブを集めたDBで、媒体ごとに日次で更新しています。
収録している媒体は、YouTube、TikTok、Instagram、Facebook、YouTube Shorts、X、Google、Yahoo、SmartNews、Pinterest、Pangle、LAP、Jimoty、ChatGPTなどです。
- 競合名や商材名で検索すると、媒体をまたいで広告が並びます
- 窓口ごとに操作を覚え直す必要がありません
- 媒体を切り替えても、同じ項目で見比べられます
見たい媒体がこの範囲に入っているかは、問い合わせで確認できます。
冒頭の美容医療の例も、この仕組みで商材単位に集計したものです。Instagram 3,443本、TikTok 1,433本、Facebook 1,395本、YouTube Shorts 136本、YouTube 52本と、一商材でも媒体で大きく偏りました。これは一商材の例で、業界の平均ではありません。
この偏りは、1媒体だけを見ていると気づけません。TikTokだけ見ていたらInstagramの厚みが見えず、YouTubeだけ見ていたら全体の主戦場を取り違えかねません。横断で並べる意味は、ここにあります。
【1本ごとの項目】何が見比べられるか
DBには、1本ごとに次の項目を保持しています。
- 広告文
- ナレーション全文
- 動画の尺と縦横比
- 配信期間
- 遷移先のLP
- 推定消化額（推定コスト）
- 再生数
- いいね率
たとえば、ある広告は「56秒の縦型動画、配信4日、推定コスト4,440,000円、再生370万、いいね率0.04%」という形で持っています。推定コストはあくまで推定値で、実際の広告費ではありません。
窓口を1つずつ巡る調査では、この種の項目が媒体ごとにばらばらで、揃えて並べにくいのが課題でした。同じ項目で保持していれば、尺の違いや配信期間の長さを、媒体をまたいで同じ物差しで見られます。
【見えること・見えないこと】推定値と成果指標の線引き
保持しているのは、広告文や尺、配信期間などの記述的な情報と、再生数やいいね率といったエンゲージメント指標です。
一方で、競合のCV・売上・CPAや、広告が成果を出した理由は分かりません。そのため、広告の共通点から仮説を立てやすくなる、という使い方に向いています。
- 配信期間が長い広告に共通する訴求や尺を見て、仮説を立てる
- 媒体ごとの尺や縦横比の違いを、自社の制作の参考にする
- 遷移先LPの構成を、媒体をまたいで見比べる
立てた仮説は、自社の運用で検証する流れになります。
窓口を行き来せず、同じ検索・同じ条件で競合を並べられるのは、媒体をまたぐ調査で手作業が増える問題を、そのまま解消する使い方です。自分のクライアントの競合を、媒体をまたいで同じ検索で確認してみると、1媒体では見えなかった出稿の偏りが見えてきます。
ここまでの内容は、実際に試すと確かめやすくなります。7日間無料トライアルで自社の競合広告を確認できます。
まとめ: 競合広告を媒体をまたいで確認するために
ここまでの要点を振り返ります。
- 公式の窓口は媒体ごとに範囲が違う: 窓口の有無も見られる範囲も異なり、見られるのは広告そのもので、競合のCV・売上・CPAは分かりません
- 1媒体・低頻度なら公式の窓口で足りる: 運用が1媒体で確認の頻度も低いなら、公式の窓口を使い切れば十分です
- 媒体をまたぐと手作業が増える: 窓口と操作が媒体ごとに違い、別々に見た結果は同じ基準で並べられません
- 横断は同じ検索で確認できる: 主要15媒体を日次で集めたDBなら、同じ検索と同じ項目で、媒体をまたいで競合を並べられます
もし、見たい媒体が載っているかを先に知りたい、あるいは料金を相談したいという場合は、トライアルの前にお問い合わせいただけます。
トライアル前に料金・MCP連携・自社での使い方を相談する
自社でも同じように使えるかは、トライアルの前に確認できます。料金・MCP連携・自社での使い方を相談できます。
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